Nei giorni scorsi ha fatto tendenza l'hashtag #Esselunga per il nuovo spot di questa importante catena di supermercati italiana. Lo spot, opera dell'agenzia creativa newyorkese Small, ha una trama semplice: una ragazza fa la spesa con la madre al supermercato e prende una pesca che, alla fine dello spot, consegna al padre (separato) che è andato a prenderla a casa. Mentre sono in macchina, la ragazza dà la pesca al padre e gli dice che è un regalo della madre.
Dopo la messa in onda, alcuni hanno polemizzato sul fatto che l'azienda abbia voluto strumentalizzare le emozioni di un bambino, celebrando la famiglia tradizionale. Altri, invece, hanno lodato il coraggio di affrontare il divorzio dal punto di vista dei bambini, cosa che ha fatto con grande efficacia anche il film diretto da Scott McGehee e David Siegel. Quello che sapeva Maisie (Cosa facciamo con Maisie).
L'intento dell'azienda nel realizzare lo spot, secondo Roberto Selva, direttore marketing, era quello di far capire che ogni prodotto che viene messo nel carrello ha un valore simbolico che va oltre il semplice acquisto. Al di là di questo messaggio, sullo sfondo si affaccia l'idea che sia possibile una riconciliazione tra i genitori, che corregga una decisione forse affrettata.
Lo spot, in un certo senso, è un invito a pensare a un altro finale per una relazione nata per prendersi cura l'uno dell'altro e, proprio per questo, per durare. Ed è questo che sembra aver infastidito alcune persone. Gli adulti in generale cercano l'approvazione sociale per le nostre decisioni, buone o cattive che siano.
Più divorzi ci sono, più alcuni sentono il bisogno di giustificare che la rottura è la cosa migliore per tutti, rifiutando tutto ciò che potrebbe mettere in dubbio questo. È chiaro che la separazione può essere a volte l'unica opzione. Ma non per questo è da festeggiare, perché è anche vero che lascia sempre molta sofferenza lungo il percorso.
Come ha giustamente espresso Shakira in Acrosticocon frasi piene di significato quando si riferiscono alle relazioni familiari: "Se le cose si danneggiano, non buttarle via. Si riparano"; "I problemi si affrontano e si gestiscono"; "Imparare a perdonare è saggio"; "Che da quelle labbra possa uscire solo amore"... Se solo le prendessimo sul serio.
