Ces derniers jours, le hashtag #Esselunga a été mis en avant pour la nouvelle publicité de cette grande chaîne de supermarchés italiens. Le spot, réalisé par l'agence de création new-yorkaise Small, présente une intrigue simple : une jeune fille fait ses courses avec sa mère au supermarché et prend une pêche qu'elle donne, à la fin du spot, à son père (séparé) qui est venu la chercher à la maison. Pendant qu'ils sont dans la voiture, la jeune fille donne la pêche à son père et lui dit que c'est un cadeau de sa mère.
Après la diffusion, certains ont polémiqué sur le fait que la société voulait instrumentaliser les émotions d'un enfant, en célébrant la famille traditionnelle. D'autres, en revanche, ont salué le courage d'aborder le divorce du point de vue des enfants, ce que le film réalisé par Scott McGehee et David Siegel a également fait avec beaucoup d'efficacité. Ce que Maisie savait (Que faire de Maisie).
Selon Roberto Selva, directeur du marketing, l'intention de l'entreprise en réalisant cette publicité était de faire comprendre que chaque produit mis dans le caddie a une valeur symbolique qui va au-delà de son simple achat. Au-delà de ce message, en arrière-plan, se profile l'idée qu'une réconciliation entre les parents est possible, rectifiant une décision qui a pu être hâtive.
Le spot est en quelque sorte une invitation à imaginer une autre fin pour une relation qui est née pour prendre soin l'un de l'autre et, pour cette raison même, pour durer. Et c'est ce qui semble avoir dérangé certaines personnes. Les adultes en général recherchent l'approbation sociale pour leurs décisions, qu'elles soient bonnes ou mauvaises.
Plus il y a de divorces, plus certains ressentent le besoin de justifier que la rupture est la meilleure pour tout le monde, en rejetant tout ce qui pourrait remettre cela en question. Il est évident que la séparation est parfois la seule option possible. Mais ce n'est pas pour autant qu'il faut s'en réjouir, car il est également vrai qu'elle laisse toujours beaucoup de souffrances en chemin.
Comme Shakira l'a exprimé à juste titre dans Acrosticheavec des phrases pleines de sens lorsqu'elles se réfèrent aux relations familiales : "Si les choses sont abîmées, ne les jetez pas. Elles sont réparées" ; "Les problèmes sont affrontés et traités" ; "Apprendre à pardonner est sage" ; "Que seul l'amour sorte de ces lèvres"... Si seulement nous les prenions au sérieux.
