W ostatnich dniach hashtag #Esselunga stał się popularny w związku z nową reklamą tej wiodącej włoskiej sieci supermarketów. Reklama, dzieło nowojorskiej agencji kreatywnej Small, ma prostą fabułę: dziewczynka robi zakupy z matką w supermarkecie i bierze brzoskwinię, którą pod koniec reklamy daje swojemu ojcu (w separacji), który pojechał odebrać ją z domu. Kiedy są w samochodzie, dziewczyna daje brzoskwinię ojcu i mówi mu, że jest to prezent od jej matki.
Po emisji niektórzy polemizowali, że firma chciała zinstrumentalizować emocje dziecka, celebrując tradycyjną rodzinę. Inni z kolei chwalili odwagę zmierzenia się z rozwodem z punktu widzenia dzieci, co film wyreżyserowany przez Scotta McGehee i Davida Siegela również zrobił z doskonałym skutkiem. Co wiedziała Maisie (Co zrobić z Maisie).
Według Roberto Selvy, dyrektora ds. marketingu, intencją firmy przy tworzeniu reklamy było wyjaśnienie, że każdy produkt wkładany do wózka sklepowego ma symboliczną wartość, która wykracza poza zwykły zakup. Poza tym przesłaniem, w tle pojawia się myśl, że możliwe jest pojednanie między rodzicami, naprawienie decyzji, która mogła być pochopna.
Spot jest w pewnym sensie zaproszeniem do myślenia o innym zakończeniu związku, który narodził się, aby dbać o siebie nawzajem i właśnie z tego powodu, aby trwać. I to właśnie wydaje się przeszkadzać niektórym ludziom. Dorośli generalnie szukają społecznej aprobaty dla naszych decyzji, zarówno dobrych, jak i złych.
Im więcej jest rozwodów, tym bardziej niektórzy czują potrzebę uzasadnienia, że rozstanie jest najlepsze dla wszystkich, odrzucając wszystko, co mogłoby poddać to w wątpliwość. Oczywiste jest, że separacja może być czasami jedyną opcją. Ale to nie sprawia, że jest to coś, co należy świętować, ponieważ prawdą jest również, że zawsze pozostawia wiele cierpienia po drodze.
Jak słusznie wyraziła to Shakira w Akrostychz frazami pełnymi znaczenia, gdy odnoszą się do relacji rodzinnych: "Jeśli rzeczy ulegną zniszczeniu, nie wyrzucaj ich. Są one naprawiane"; "Problemy są rozwiązywane i rozwiązywane"; "Nauka wybaczania jest mądra"; "Niech tylko miłość pochodzi z tych ust"... Gdybyśmy tylko traktowali je poważnie.
